Glossario — 25 termini · ordine A-Z

Glossario SEO 2026. I 25 termini che ti vendono fumo se non li capisci.

Il modo più veloce per farti vendere SEO che non funziona è usare termini che non capisci. Eccoli, spiegati per quello che sono — e perché ti riguardano. Per ogni termine: cos'è, perché ti riguarda, cosa pretendere dal fornitore.

A

  • Algorithm

    Algoritmo / Search Algorithm

    Cos'è

    Sistema di regole che Google usa per classificare le pagine. Non è un singolo algoritmo ma una pila stratificata: index, ranking signals, intent matching. Cambia con update mensili (Core Update) e continui (helpful content).

    Perché ti riguarda

    Una variazione di traffico improvvisa è quasi sempre legata a un update. Senza monitoraggio perdi il controllo della tua visibilità organica. L'algoritmo non è sfortuna, è meccanica.

    Cosa pretendere

    Dashboard che incrocia algorithm update timeline con traffico organico. Senza dati, ogni discussione SEO è solo un'opinione.

  • Anchor Text

    Testo del link

    Cos'è

    Il testo cliccabile di un link. Esempio: servizi web design ha anchor 'servizi web design'. Google usa l'anchor per capire di cosa parla la pagina linkata.

    Perché ti riguarda

    Anchor text uniformi tipo "clicca qui" non aiutano Google a contestualizzare. Anchor over-ottimizzati (esattamente la keyword target su ogni link) sono spam signal.

    Cosa pretendere

    Mix naturale di anchor: brand (Calicchia Design), keyword exact (web design Frosinone). Keyword variation (sito web Ciociaria), naked URL (calicchia.design), generici (qui, articolo). Distribuzione 30/20/20/15/15 medio.

B

  • Bounce Rate

    Frequenza di rimbalzo

    Cos'è

    Percentuale di utenti che lasciano il sito senza interagire (in UA classico). In GA4 è stata sostituita da 'engagement rate' (complementare): utente è 'engaged' se sta >10s, vede ≥2 pagine, o triggera evento conversion.

    Perché ti riguarda

    Bounce alto su una landing = problema di intent match (utente cercava altro) o di UX (sito illeggibile mobile). Prima sospetta intent, poi UX.

    Cosa pretendere

    Engagement rate >55% per landing pages target. Sotto, debug: è il copy fuori intent? è il design illeggibile? è il LCP a 5s che fa scappare? Mai fix decorativo, sempre causal.

C

  • Canonical

    URL canonical / rel="canonical"

    Cos'è

    Tag HTML che dice a Google "questa pagina è duplicato di X, indicizza X". Risolve duplicate content da parametri URL (utm_), pagine paginate, mobile/desktop separate.

    Perché ti riguarda

    Canonical sbagliato = Google indicizza la pagina sbagliata, perdi ranking sulla canonical che credevi forte. Canonical mancante = Google sceglie da solo, spesso sbagliando.

    Cosa pretendere

    Ogni pagina ha canonical esplicito. Pagine duplicate (es. /products?color=red) puntano a /products. Audit canonical via Screaming Frog ogni release maggiore.

  • Crawl Budget

    Cos'è

    Numero di pagine che il bot Google scansiona nel tuo sito per visit. Determinato da: server speed, popolarità sito, freshness contenuto. Siti grossi (>10k pagine) ne sono limitati; siti piccoli no.

    Perché ti riguarda

    Su siti grandi, sprecare crawl budget su pagine inutili (filtri infiniti e-commerce, calendari, archivi paginati) significa pagine importanti non scansionate.

    Cosa pretendere

    robots.txt che blocca pattern inutili (?sort=, ?filter=). Sitemap XML con solo pagine indexable. Server fast (<200ms TTFB) e internal link strategici.

  • Core Web Vitals

    CWV — LCP, CLS, INP

    Cos'è

    Tre metriche Google per qualità UX: LCP (Largest Contentful Paint, <2.5s), CLS (Cumulative Layout Shift, <0.1), INP (Interaction to Next Paint, <200ms). Ranking signal dal 2021.

    Perché ti riguarda

    CWV in rosso = downgrade ranking. Per e-commerce, ogni 100ms in più di LCP = -1% conversioni. Non è "nice to have", è qualifier per giocare la partita SEO.

    Cosa pretendere

    CWV verdi su field data CrUX (75% utenti reali). Monitoraggio mensile via PageSpeed Insights API. Alert immediati su ogni regressione tecnica.

D

  • Domain Authority

    DA / DR — Moz / Ahrefs

    Cos'è

    Score 0-100 calcolato da Moz (DA) o Ahrefs (DR) che proxy l'autorevolezza di un dominio. NON è una metrica Google ufficiale — è una stima privata. Utile per benchmark, non per decisioni.

    Perché ti riguarda

    Agenzie che vendono SEO con 'aumentiamo il tuo DA' stanno vendendo ginnastica numerica, non ranking. DA alto correla con ranking ma non lo causa.

    Cosa pretendere

    Focus su metriche outcome: traffico organico, conversion, page 1 ranking. DA/DR sono vanity metrics per agenzie senza risultati. DA è solo un benchmark competitor.

E

  • E-E-A-T

    Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

    Cos'è

    Framework Google per quality raters: Experience (l'autore ha esperienza diretta?), Expertise (è competente?), Authoritativeness (è riconosciuto come fonte?), Trustworthiness (è affidabile?). Critico per YMYL (Your Money Your Life).

    Perché ti riguarda

    Senza E-E-A-T forte, contenuti su salute, finanza, legale, food sono penalizzati strutturalmente. Author bio, credenziali, link autorevoli sono ranking factor reali.

    Cosa pretendere

    Author bio dettagliato (Person schema). Citazioni esterne autorevoli e case study con dati reali. Niente content AI-generato senza review umana.

F

G

  • Google Search Console

    GSC

    Cos'è

    Tool gratuito Google che mostra come il tuo sito performa nei risultati di ricerca: query che portano traffic, CTR, posizione media, errori indexing, manual action.

    Perché ti riguarda

    Senza GSC sei cieco sul SEO. Analytics dice utenti+sessioni, ma non dice cosa cercavano per arrivare. GSC è la verità lato Google.

    Cosa pretendere

    GSC verificato con DNS TXT, sitemap submitted, monitoring weekly su query top 50, alert email su manual action. Export performance API per analisi BigQuery oltre i 16 mesi.

H

  • Hreflang

    Cos'è

    Tag HTML che dice a Google quale versione lingua/regione di una pagina servire all'utente in base alla sua location/lingua. Esempio: it, en, en-us, en-gb, x-default.

    Perché ti riguarda

    Hreflang sbagliato = utente IT vede pagina EN, utente EN vede pagina IT. Bounce rate alto, conversioni perse. Su siti multi-locale è il bug più comune.

    Cosa pretendere

    Hreflang reciproco (IT linka EN, EN linka IT), x-default per fallback, audit via GSC International Targeting. Se il sito ha /it /en, niente IP-based redirect (Google lo penalizza).

I

  • Index / Indexing

    Indicizzazione

    Cos'è

    Inclusione di una pagina nel database di Google. Una pagina può essere crawled (visitata dal bot) ma non indexed (non inserita). Senza index, non appare nei risultati.

    Perché ti riguarda

    Pagine non indexed = pagine che non esistono per Google. Cause comuni: noindex tag, crawl block robots.txt, content thin/duplicate, low quality signal.

    Cosa pretendere

    GSC Indexing report monitorato weekly. Pagine target tutte "Indexed". "Crawled - currently not indexed" = sintomo di quality issue, da debuggare per pagina.

K

  • Keyword

    Parola chiave

    Cos'è

    Parola o frase che gli utenti digitano in Google per trovare contenuto. Categorizzate per: volume di ricerca, difficulty (KD), intent (informational/navigational/transactional/commercial).

    Perché ti riguarda

    Keyword research sbagliata = scrivi contenuto che nessuno cerca. Volume alto + difficulty alta = impossibile per siti piccoli. Long-tail (3+ parole) = volume basso ma intent alto, conversion-friendly.

    Cosa pretendere

    Keyword tracking GSC + Semrush/Ahrefs su top 20-50 keyword target. Mix: head terms (volume) + long-tail (intent). Mai puntare keyword DR>40 con sito DR<20.

L

M

  • Meta Description

    Cos'è

    Tag HTML che descrive in 150-160 caratteri il contenuto della pagina. Non è ranking factor diretto, ma influenza CTR nei SERP (e CTR è ranking factor indiretto).

    Perché ti riguarda

    Meta description vuota = Google ne genera una random dal contenuto, spesso pessima. Description duplicate su 100 pagine = quality signal negativo.

    Cosa pretendere

    Description unica per pagina, 140-160 caratteri, include keyword target naturale, propone CTA chiaro ("Scopri", "Confronta"). Audit meta via Screaming Frog ogni release.

N

O

R

S

T